«نيشن إل كي» في مجتمع اليوم، تشكل قضية عدم المساواة مصدر قلق ملح يؤثر في الأفراد والمجتمعات بجميع أنحاء العالم. وعند وجود العديد من العوامل التي تسهم بعدم المساواة، فإن أحد الجوانب التي غالباً ما يتم تجاهلها هو دور سلوك المستهلك. ومن خلال إعلام المتسوقين بتأثير قرارات الشراء الخاصة بهم، يمكن اتخاذ خطوة نحو معالجة عدم المساواة، وخلق مجتمع أكثر عدالة. الاختيارات التي يتخذها المستهلكون، لها تأثير كبير في الاقتصاد والبيئة والمجتمع ككل. وعندما يتم إعلام المتسوقين بالتداعيات الاجتماعية والبيئية لمشترياتهم، يستطيعون اتخاذ قرارات أكثر وعياً، تدعم الشركات والممارسات التي تتماشى مع قيمهم. وهذا بدوره