في عام 2012، نجحت سامسونج في التغلب على نوكيا لتصبح أكبر شركة عالمية في تصنيع الهواتف الذكية، متفوقة على آبل في المبيعات. وكان هذا التقدم نتيجة عمل طويل وخطة مدروسة لزيادة حصتها في السوق. بدأت سامسونج في وقت مبكر بتطوير تقنيات مبتكرة في الهواتف الذكية، مثل شاشات OLED والتصميم المتطور. وقد مكنتها هذه التكنولوجيا من تقديم منتجات منافسة لآيفون، الأمر الذي جعلها تسيطر على حصة كبيرة من السوق، متفوقة على منافسيها التقليديين مثل نوكيا.