في مشهد يعكس تغيرات جذرية في معايير الجمال الذكورية، تشهد عمليات زراعة اللحية ازدهارًا غير مسبوق، مدفوعة برغبة الكثير من الرجال في امتلاك لحية كثيفة ومنظمة تضفي عليهم مظهرًا أكثر رجولة وثقة. غير أن هذا الارتفاع الحاد في الطلب يثير قلق المختصين في ظل غياب رقابة واضحة تحكم هذه الصناعة سريعة النمو.