العلامة التجارية هي الهوية التي يعرف بها العملاء منتج الشركة بين المنتجات المتشابهة في الأسواق، وهي الشكل أو الصورة الذهنية التي يحتفظ بها العميل ويتذكر المنتج، وكأن العلامة حجر الأساس الذي يُبنى عليه صورة الشركة وسمعتها. وكذلك رمز العملة للدول يعكس الهوية البصرية للعملة، ويُغني عن كتابة الاسم كاملًا،